Een GEO-tekstschrijver schrijft voor AI-overzichten én bezoekers

Wat hebben copywriting en een Geodriehoek met elkaar gemeen? Met behulp van een Geodriehoek ga ik iets uitleggen over de vindbaarheid en zichtbaarheid van jouw content in het huidige digitale tijdperk. GEO – de opvolger van SEO – gaat over de content die AI-tools kiezen om samen te vatten of uit te citeren. En die keuze kun je zien als een soort driehoek. De afkorting GEO staat overigens voor Generative Engine Optimalisation. Als SEO-tekstschrijver heb ik jarenlang teksten voor websites geschreven met maar één doel voor ogen: hoog scoren in de Google ranking.  Nu zet ik als GEO-tekstschrijver mijn eerste schreden op het digitale pad. Mijn inzichten en schrijfervaringen pas ik toe op mijn eigen website en die van potentiële klanten.

Terugblik op SEO

Voordat ik iets uitleg over GEO blik ik daarom nog even terug op die ‘goeie, ouwe tijd’. Tot voor kort was vindbaarheid onlosmakelijk verbonden met Search Engine Optimalisation (SEO) of zoekmachineoptimalisatie in het Nederlands. SEO gaat over hoog scoren in de ranking van Google, de meest gebruikte zoekmachine. Het was de kunst om je webpagina’s te optimaliseren op de juiste combinatie van zoekwoorden. Als je SEO goed toepaste, toonde Google de bijbehorende metatags (title en description) en URL van je website in de zoekresultaten. Hoe hoger je scoorde, hoe groter de kans dat bezoekers doorklikten naar je website. SEO bestaat nog steeds, maar heeft er met GEO een concurrent bijgekregen.

Vooruitblik op GEO

Het is je ongetwijfeld opgevallen, maar als je nu via Google zoekt of een vraag stelt, krijg je eerst een AI-overzicht te zien. Het lijkt erop alsof deze AI-antwoorden de vertrouwde zoekresultaten inhalen. Je krijgt direct antwoord op je vraag (zero-click content) en je hoeft niet meer door te klikken naar een website. Het gebruik van AI als informatiebron zit in de lift. Het klassieke zoekverkeer via de Google-ranking bevindt zich juist in een neerwaarts spiraal.

Drie invalshoeken voor GEO-tekstschrijver

Terug naar de Geodriehoek als metafoor voor GEO of Generative Engine Optimalisation. Zoals gezegd, zijn er meerdere invalshoeken om naar GEO te kijken. De centrale vraag hierbij is: wanneer vinden AI-tools zoals ChatGPT, Copilot of Gemini jouw content de moeite waard om samen te vatten of uit te citeren?  Zelf ben ik als GEO-tekstschrijver een groot fan van de heilige drie-eenheid of de kracht van 3. Dus ik heb ChatGPT gevraagd welke 3 invalshoeken het belangrijkste zijn voor deze selectie van content voor het AI-overzicht. ChatGPT ziet Autoriteit, Structuur en Citeerbaarheid als de drie belangrijkste invalshoeken.

Invalshoek 1: Straal autoriteit uit

De eerste invalshoek voor AI-tools is Autoriteit. Met andere woorden: is jouw website een bron die AI vertrouwt? Als jouw website of blog geen autoriteit uitstraalt, kom je simpelweg niet voor in het zogenoemde AI-overzicht. Voor jou als ondernemer is het dus belangrijk dat je online inhoudelijke diepgang en vakkennis laat zien. Daarvoor kies je een consistente stroom aan blogs, artikelen en cases. Het is de bedoeling dat je in jouw content een logisch antwoord geeft op de meest gestelde vragen van potentiële klanten. En het is belangrijk dat je daarbij voor een herkenbare positionering kiest.

Als SEO-tekstschrijver voor de regio Eindhoven geef ik bijvoorbeeld antwoord op vragen als: wat doet een SEO-tekstschrijver precies, waarom moet je een SEO-tekstschrijver in de arm nemen of schrijf je als SEO-tekstschrijver ook voor andere plaatsen in Nederland? Samengevat: je straalt autoriteit uit als je met jouw content het logische antwoord geeft op veel gestelde vragen.

Invalshoek 2: Breng structuur aan

De tweede invalshoek voor AI-tools om naar content te kijken, is Structuur. De specifieke vraag hierbij is: kunnen AI-tools jouw content makkelijk begrijpen en samenvatten? AI-tools lezen geen teksten zoals wij mensen dat doen. AI-robots scannen razendsnel jouw content en destilleren daaruit de benodigde informatie om antwoord te geven op veel gestelde vragen. Dat betekent dat jij je content goed moet structureren. Gebruik heldere koppen (H1, H2 en H3) die de lading dekken, maak alinea’s niet te lang, voorkom wollig taalgebruik en schrijf bij voorkeur op B1-niveau.

Verder is het verstandig om te werken met lijstjes en overzichten. Denk hierbij aan veel gestelde vragen (FAQ’s), stappenplannen en How-to-do lijstjes. Zo heb ik op mijn webpagina over SEO-tekstschrijver een lijstje opgenomen met de belangrijkste kenmerken van een SEO-tekst. Samengevat: als AI-tools jouw content kunnen samenvatten, vergroot je de kans om een plek in de AI-overzichten te krijgen.

Invalshoek 3: Zorg dat je geciteerd wordt

De derde en belangrijkste invalshoek is citeerbaarheid: staat er iets in jouw tekst dat AI-tools letterlijk willen gebruiken? Zichtbaarheid in AI-overzichten scheidt het kaf van het koren. Deze invalshoek laat het belangrijkste verschil tussen SEO en GEO zien. Het is dus niet belangrijk dat je bovenaan in de ranking van Google staat. Bij citeerbaarheid draait het om de vraag: word jouw content (samenvatting of citaat) letterlijk gebruikt in de AI-overzichten van ChatGPT, Copilot of Gemini?

Om aan deze eis te voldoen, maak je in je teksten gebruik van krachtige oneliners en definities. Je presenteert unieke inzichten of modellen. En je geeft concrete voorbeelden, want AI-tools citeren graag uit tastbare bewijzen. Laat dus niet alleen zien wat je doet, maar geef vooral antwoord op de vraag waarom je iets doet. En bewijs of illustreer dat met quotes of reviews van tevreden klanten. Daarom heb ik op belangrijke pagina’s van mijn website standaard de rubriek ‘Wat zeggen tevreden klanten’ opgenomen.

Focus op SEO, GEO en bezoeker?

Kortom, als GEO-tekstschrijver schrijf ik voor de citaten en de samenvattingen in de AI-overzichten van ChatGPT, Copilot en Gemini. Sorry, dat is een beetje kort door de bocht. Op de eerste plaats schrijf ik natuurlijk voor jou als potentiële klant. Jij hebt een vraagstuk en jij bent op zoek naar een oplossing of een antwoord. Schakel je AI-tools in om deze content te schrijven of neem je een GEO-tekstschrijver van vlees en bloed in de arm? Uiteindelijk bepaalt de menselijke maat de gunfactor om jou als ondernemer in te schakelen. Gevonden worden in Google is goed, geciteerd worden door AI-tools is nog beter, maar het beste werkt de persoonlijke klik die je met een opdrachtgever hebt. Kun je daarbij hulp gebruiken? Bel (06) 53 22 60 82 om een afspraak te maken.