De copywriter als professioneel drakendoder

Als copywriter ben ik een professioneel drakendoder. Aan deze vergelijking moest ik denken toen ik enkele weken geleden een ritje maakte in ‘Joris en de Draak’. Deze dubbele, houten achtbaan in de Efteling is gebaseerd op een sage uit de 13^e eeuw waarin Joris van Cappadocië een draak zou hebben verslaan. De ontwerpers van deze attractie hebben er een hedendaagse draai aan gegeven. Misschien vraag je je af: welke draak versla jij als copywriter dan? Daar kan ik kort op antwoorden. Ik ga draken van teksten te lijf.

Negatieve leeservaring

Een draak van een tekst heeft een negatieve invloed op je leeservaring. Je wordt als lezer meegesleurd in een moeras aan woorden. Je gaat gegarandeerd kopje onder. De begrijpelijkheid en aantrekkelijkheid van je boodschap staan op het spel. Help! Heb jij respect voor je lezer? Steek dan niet de draak met de spelling, grammatica en stijl van je tekst. Uit liefde voor mijn moedertaal hef ik het spreekwoordelijke zwaard. En ga het gevecht aan tegen wollige teksten.  Met lange zinnen, lijdende vormen en moeilijke woorden.

Waarom is deze draak zo hardnekkig?

Wollig en ambtelijk taalgebruik voelt als een draak met zeven koppen. In de Nederlandse Taalunie heb ik vanzelfsprekend een groot voorstander van mijn strijd. Als lezer wil je je niet branden aan zo’n gedrocht op papier of het beeldscherm. Uit een analyse van tweehonderd overheidsteksten blijkt dat minimaal dertig procent van de Nederlanders moeite hebben met deze teksten. Dit onderzoek is uitgevoerd door de Universiteit van Utrecht en de HAN. Een van de conclusies is dat lange zinnen, passieve formuleringen en abstracte woorden de cognitieve belasting verhogen. Simpel gezegd: je brein moet harder werken om de boodschap te ontcijferen. Lezers haken dus sneller af. Kortom: gebruik minder woorden en schrijf in begrijpelijke taal.

15 schrijftips

Hoe ga ik als copywriter deze strijd winnen? Ik trek mijn zwaard precies op dat punt: ik hak overbodige woorden weg, maak zinnen actief en vertaal abstract jargon naar concrete taal. Zo verandert een dreigende draak in een helder verhaal dat mensen wél willen lezen. Op mijn website staat onder Tekstredactie een lijst met 15 praktische schrijftips. Laat ik er in dit bericht 5 noemen en kort toelichten:

• Gebruik metaforen: met beelden maak je abstracte ideeën concreet en blijft de boodschap beter hangen.
• Schrijf actief: teksten zonder lijdende vorm zijn gemakkelijker te lezen en te begrijpen.
• Hanteer taalniveau B1: zorg dat tachtig procent van de Nederlanders je boodschap begrijpt.
• Varieer in zinslengte: afwisseling van korte en iets langere zinnen geeft ritme aan een tekst. Zet ook op tijd een punt.
• Schrijf in spreektaal: schrijf alsof je een gesprek voert, dan voelt de lezer zich aangesproken.

Nieuwsgierig naar de lijst met alle 15 schrijftips om je teksten te verbeteren? Klik Tekstredactie voor de links en uitleg met voorbeelden uit mijn eigen schrijfpraktijk als de copywriter als professioneel drakendoder.

3 niveaus tekstredactie

Mijn scherpe pen maakt het verschil tussen een mistige boodschap en een begrijpelijke boodschap. Bij tekstredactie hanteer ik drie verschillende niveaus. De begrijpelijkheid en kwaliteit van je tekst bepalen welk niveau ik inzet:

• Corrigeren (niveau 1): Controle en correctie van jouw teksten op voorkeursspelling en grammatica. Doel is om de inhoud en opbouw van de tekst intact te laten.
• Redigeren (niveau 2): Naast voorkeursspelling en grammatica neem ik ook woordkeus, zinsbouw, lijdende vorm en foutieve samentrekkingen onder de loep.
• Herschrijven (niveau 3): bij deze redactieslag richt ik me op de stijl, samenhang en opbouw van een tekst. Passen die bij het gebruikte teksttype of de beoogde doelgroep?

Trek mee ten strijde

Ga je zelf de strijd tegen draken van tekst aan? Of schakel je de copywriter als professioneel drakendoder in? Binnen de regio Eindhoven zet ik mijn rode pen en toetsenbord graag als zwaard in. Interesse om samen te werken? Bel (06) 53 22 60 82 of vul het contactformulier in om een afspraak te maken.