Artikelen door André Driessen

Authentiek communiceren? Vertel je eigen verhaal

Duivelse dilemma’s nemen soms je overtuigingskracht onder vuur. Wat doe jij? Vertrouw je op je eigen kracht? Of verkoop je je ziel aan de duivel? 10 jaar geleden kwam zo’n dilemma op mijn pad. Bij een toonaangevend reclamebureau verving ik een senior copywriter die met zwangerschapsverlof ging. Al snel had ik het gevoel dat ik […]

Copywriting: raak in tekst en beeld de kern van je boodschap

Mijn hartstocht voor copywriting laaide op tijdens een gastcollege van mijn leermeester Hans Kik. Deze oud-student Nederlands vertelde in geuren en kleuren over een vak dat ik nog niet kende. Vanaf de eerste seconde hing ik aan zijn lippen. Hij illustreerde zijn meesterschap met een advertentiecampagne voor de Tilburgse snackgigant Ad van Geloven. De advertenties […]

Verkoopbrief zonder inleving: klatergoud is waterkoud

Als net afgestudeerd tekstschrijver geloofde ik in gouden bergen, nadat ik mijn scriptie had geschreven over de verkoopbrief. Toch lukte het nauwelijks om een droge boterham te verdienen. Gelukkig kon ik 20 uur per week als telemarketeer werken voor een Tilburgs Marketingbureau. Telefonisch maakte ik afspraken voor levensverzekeringen, hield ik een warm pleidooi voor EHBO-koffers […]

Acquisitiebrief schrijven. Speel jij blufpoker of open kaart?

Een veel te grote broek aantrekken tijdens acquisitietrajecten. Als beginnend tekstschrijver had ik daar geen moeite mee. Ik vond het lastig om ‘Nee’ te zeggen tegen schrijfopdrachten. Ik kon immers de inkomsten niet missen. Voortschrijdend inzicht heeft me geleerd dat opdrachtgevers blufpoker spelen genadeloos afstraffen. Laat ik deze loutering illustreren met een voorbeeld. Zo’n 12 […]

Netwerken: geven is het nieuwe nemen

Sommige ondernemers zijn helemaal vol van zichzelf. Stel ze 1 óf 2 vragen tijdens een netwerkbijeenkomst en ze lopen leeg. Vergelijkbaar met een ballon die je opblaast en spontaan loslaat. De ballon schiet alle kanten op. Zo ontwikkelt de monoloog zich ook. Het gesprek heeft geen kop. Geen structuur. En geen staart. Je gesprekspartner springt […]